Stratégie du site – Forge Festival
1-Présentation du projet
Forge est un festival annuel de 3 jours dédié au jeu vidéo indépendant et à la créativité numérique. Il se déroule dans une friche industrielle reconvertie à Lyon, un lieu qui évoque littéralement la forge, l’endroit où l’on fabrique quelque chose. L’idée centrale : tout le monde peut créer un jeu. Pas seulement jouer, mais aussi fabriquer, expérimenter, partager.
2-Objectif du site
Le site de Forge est un site vitrine à vocation événementielle. Son objectif principal est d’informer les visiteurs sur le festival, de donner envie de venir, et de permettre de s’inscrire aux ateliers ou d’acheter des billets. Les indicateurs de succès sont le nombre de visiteurs, le nombre de billets vendus et le nombre d’inscriptions aux ateliers.
3-Cibles
Cœur de cible
Créateurs passionnés entre 20 et 30 ans, étudiants en game design, développeurs solo et artistes numériques. Ils travaillent sur leurs propres projets le soir et le week-end, cherchent de l’inspiration et rêvent de montrer leur jeu au grand public. Forge est fait pour eux : c’est leur festival, leur communauté, leur vitrine.
Cible principale
Joueurs curieux et passionnés de culture numérique, entre 18 et 35 ans. Ils jouent régulièrement, suivent l’actualité du jeu indépendant sur les réseaux sociaux et cherchent une expérience différente des grands salons commerciaux. Ils viennent à Forge pour découvrir des jeux qu’ils ne trouveront nulle part ailleurs et rencontrer leurs créateurs.
Cible secondaire
Studios indépendants souhaitant exposer et tester leurs jeux auprès d’un public réel, recruteurs du secteur à la recherche de nouveaux talents, et familles accompagnant des adolescents passionnés. Cette cible contribue à la diversité du festival et renforce son positionnement comme carrefour professionnel et grand public.
4-Stratégie SEO et marketing
Sans cible précise on ne peut pas attirer les bons visiteurs. Pour Forge, on cible des requêtes comme « festival jeu vidéo indépendant Lyon » ou « game jam France 2025 ». La cible est jeune et créative donc on mise sur Instagram et TikTok plutôt que LinkedIn. Des contenus réguliers sur les jeux exposés et les créateurs invités permettront de générer du trafic avant le festival.
5-Évolutivité du site
Le site a été pensé pour évoluer facilement. On a utilisé les CPT justement pour ça, si on veut ajouter de nouveaux jeux l’année prochaine c’est simple et rapide sans tout casser. Si Forge attire un public international on pourra ajouter une version multilingue. Les 5 pages simples évitent qu’une mauvaise structure de départ devienne un problème plus tard.
6-Messages clés
Le message principal
« Joue. Crée. Forge. » est une accroche courte, rythmée et mémorable qui résume les 3 piliers du festival. En moins de 5 secondes le visiteur comprend ce qu’est Forge, où il se déroule et pourquoi il doit y venir.
Les call-to-actions
Deux CTA guident le parcours utilisateur : « Voir le programme » pour les curieux qui veulent explorer, et « Prendre mon billet » pour convertir les visiteurs convaincus. Chaque page ramène vers l’un de ces deux objectifs.
7-Choix techniques
Le site est construit sur WordPress avec le thème Astra, reconnu pour sa légèreté et ses performances SEO. Le plugin Spectra étend Gutenberg avec des blocs avancés sans alourdir le code. Le plugin CPT UI gère les Custom Post Types et taxonomies sans développement. Le CSS additionnel apporte une identité visuelle forte — ambiance cyberpunk avec fond sombre, néons violets et accents dorés — cohérente avec l’univers du jeu vidéo indépendant.
8-Arborescence
Le site est volontairement structuré en 5 pages pour éviter la surcharge cognitive : Accueil, Programme, Jeux, Ateliers et Stratégie du site. La page Jeux exploite un Custom Post Type avec une taxonomie Genre, permettant un affichage dynamique sans intervention technique. L’utilisateur trouve l’information en moins de 2 clics.
9-Expérience utilisateur
Quelqu’un qui tombe sur Forge via Instagram voit d’abord le hero et comprend en quelques secondes ce que c’est. S’il est curieux il scrolle, découvre les jeux en vitrine, explore le programme et s’il est convaincu il clique sur le billet. On a voulu que toute l’information soit accessible rapidement, sans avoir à chercher, parce qu’un visiteur qui ne trouve pas ce qu’il cherche en 2 clics repart.
Découvrir le festival
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